发布日期:2024-01-02 10:36    点击次数:129

专题:世界品牌路跨年演讲

  世界品牌路跨年演讲于12月29日在北京举行,洋河股份党委书记、董事长张联东出席并发表演讲。

  张联东在演讲中分享了三个故事,与人们一起去探索一个从历史走向未来、从传统走向现代、从中国走向世界,不断跨越生命周期,与梦想同行,与世界同频的洋河。

  第一个故事,一枚商标,让洋河从历史走向未来。

  张联东表示,提起中国航天梦,大家就会联想到洋河·梦之蓝,为什么洋河能成为中国航天的战略合作伙伴?为什么洋河能与中国航天双向奔赴?这要从一枚商标说起。

  为此,他谈到,洋河使用过的很多的老商标,让人们记忆最深刻的肯定是这个“洋河敦煌大曲”。洋河为什么能同时使用敦煌商标和飞天形象作为品牌?这既是历史的积淀,也是时代的馈赠。早在隋唐时期,大量商人沿着丝绸之路,带着洋河美酒抵达敦煌进行交易,敦煌文化也随之流传到洋河。所以,在洋河的酒厂大门楼,在洋河镇的街道上到处都镌刻着飞天的标志。

  张联东介绍称,上世纪六七十年代,为弘扬中国传统文化,助力出口创汇,洋河作为首批指定外销酒,与茅台一起使用飞天标志扬帆出海。到八九十年代,一瓶瓶印有敦煌飞天商标的洋河酒远销海外,把中国白酒的厚重底蕴和独特魅力尽情展现给全世界。

  进入二十一世纪,中国当代的航天梦承载着中国人的飞天梦想,而洋河因为与敦煌、与飞天、与梦想的深厚历史情缘,所以2019年成为中国航天的合作伙伴,2023年升级为中国航天的战略合作伙伴。

  从洋河美人泉到敦煌月牙泉,从“敦煌飞天”到“中国航天”,从“一枚商标”到“一段故事”,讲述的是中国民族企业眼有星辰大海,胸有丘壑万千的梦想以及涓滴成河、未然成洋的上下求索。

  第二个故事是一幅墨宝,让洋河从传统走向现代。

  张联东指出,洋河是中国白酒行业唯一一个同时拥有两个中国名酒、两个中华老字号的企业。

  “1912年,孙中山先生到南京南洋劝业会就职考察,当时是中华民国实业协会的李四光先生陪同,孙中山先生也极了倡导‘欲兴商业,必从制造业下手’。当得知双沟在南洋劝业会上获得金奖,欣然为双沟提写‘双沟醴泉’,以此鼓励民族工业的发展,践行实业报国计划”,张联东介绍说。

  在2011年9月18日,历经一个世纪的风雨漂泊,洋河在香港拍卖行把这幅墨宝真迹竞拍所得重回故里。新中国成立之后,这幅墨宝也激励着洋河人不负重望、不负重托、不负韶华、不负时代,扛起产业发展的责任。

  “我们推动了中国白酒的第三次技术革命,首创了以味定型的绵柔型白酒新风格,创造了世界酿酒业的又一高峰,率先扛起‘智改数准、两化融合’的大旗,建成了中国白酒行业第一个透明工厂。”他强调。

  张联东接着指出,洋河坚持绿色发展理念,积极探索中国白酒行业双碳发展之路。

  洋河坚持商业向上、商业向善,全面融入乡村振兴、共同富裕、体育强国等国家战略,全面践行社会责任。应该说哪里有需要,哪里有困难,都会有洋河的身影。

  “我想拥有梦想并不是很难,但难在知常明变,难在守正创先。知常明变着赢,守正创新者进。”他说。

  第三个故事,是一份礼物,让洋河从中国走向世界。

  张联东表示,洋河从敦煌飞天中汲取品牌出海的基因,从蓝色经典中积蓄了走向世界的养料。

  2003年,从法国大文豪雨果的诗中获得品牌创意的灵感,演绎出了一段经典的洋河的品牌广告用语,那就是“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀——洋河·蓝色经典。”

  他提到,中法两国是东西方文明的两大代表,当红酒之源的法国与白酒之源的中国相遇,当法国的皇室蓝遇上中国的洋河蓝,既是文化机缘撞了个满怀,也是梦想交融孕育的因果。

  “今年7月份,我有幸与法国前总理拉法兰先生相遇在巴黎,和中国的两个中华文化外交活动上,拉法兰先生全面了解了中国的白酒,也品尝了洋河的梦之蓝,盛赞说洋河是中华最好的礼物,因为这里边有很重要的原因,法国蓝和洋河蓝因缘深厚。拉法兰先生见到我以后就把我喊成‘蓝先生’,我想这是一个文化的机缘。”张联东说。

  作为洋河酒,不但是中华最好的礼物,也应是世界的礼物。中国白酒也必将斟满世界的酒杯,为世界所共享,为世界所喜爱。

  目前洋河已经走入50多个国家和地区,全面参与中美乒乓外交等重大国际活动,来加强中美等国家的民间交流。全面融入达沃斯论坛、“一带一路”峰会、上合峰会、G20峰会、中拉文明对话等重大外事活动。每逢家国大事必有梦之蓝,应该说已经深入人心,植入人心。

  张联东还指出,丝绸之路催生了中国品牌出海的征程,“一带一路”坚定了中国品牌集体出海的梦想,作为中国的民族企业,怀揣梦想,扬帆远航,洋河传播的是中国文化,传递的是中国智慧,传达的是中国能量,展现的是中国人的天下大同与美美与共的博大情怀。

  在百年未有之大变局的背景下,洋河今天发出倡议,以品牌促进会一起搭建这个梦想连接世界的舞台,起笔是“家国情怀”,运笔是“时代担当”,落笔成“千年梦想”。

  从拥抱梦想到点燃梦想,到传递梦想,每份努力都在不知不觉中改变着世界,创造着未来,洋河也愿与中国所有品牌一道,一起向未来,共做筑梦人。

  “还有两天我们将迎来龙年,我想每一个龙的传人都有龙行天下的梦想,每一个中国品牌都有龙腾世界的愿景。所以,我祝愿每一个中国品牌龙驭四海、福泽八方,祝福每一位朋友、祝福洋河的全球合作伙伴龙年大吉、新年大吉。”张联东最后发表祝福。

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责任编辑:邓健



  
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